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行业分析

乡村振兴:首当其冲是让农民的口袋子鼓起来
——兼议农村电商与城市农产品市场的有机结合
 近年来,在国家一系列政策文件的推动及商务部电子商务进农村示范县(三批次共496个县)政策的引领下,农村电子商务发展迅猛,互联网不但将其推向政策和产业的“风口”,而且也带来了前所未有的商机。这一商机的核心和要点,就是进一步推动农产品上行的规模和效率,从而在更加丰富城市居民米袋子、菜篮子和鱼盘子的同时,让农民的口袋子鼓起来;而且,还得先让农民的口袋子鼓起来,否则前两个“子”就是无源之水、无本之木。
 我们看到,一些地方政府和包括几大巨头电商在内的互联网企业,虽然加强了发展农村电子商务,取得一定的成效,但农产品上行上还需要加强。
 去年早些时候,中央电视台《焦点访谈》深度报道了关于工业品下行和农产品上行的事儿,节目也提出了一些看法,就是希望更多的企业能够把上行看得更 重。但是事实上,不管是阿里、京东还是其他农村电商,都面临同一个问题,就是在当下的中国农村,农产品电商的底层服务能力其实并没有构建完善,比 如最起码的物流能力和信息化建设。这就是为什么现在很多农村电商都还停留在下行这个层面的原因;并不是大家的初心不对,而是希望能在继续做好工业品下行的同时,把农村电商的核心和重点,放到发展农产品上行上来,并建立和完善农产品电商的基层网点和服务能力。当前,这已成为当前我国农产品流 通的瓶颈问题之一。
 那么,如何解决这一瓶颈问题呢?笔者请教了一些专家和在第一线从事农产品电商的企业老总。他们几乎异口同声地认为,关键是农村供销社要改变传统的经营思路,探索农村供销社的现有资源与城市农产品销地市场做好上下游结合,打好农产品上行的这套组合拳。
 前年,习近平总书记在安徽小岗村农村改革座谈会上指出:要推进供销合作社综合改革,把供销合作社打造成为同农民利益联结更紧密、为农服务功能更完备、市场运作更有效的合作经营组织体系。去年,笔者曾就此和全国供销合作总社的领导做过交流,他认为农村供销社改革在乡村振兴战略中,具有不可推卸的重大责任,其中之一就是互联网+农产品上行。为此,供销合作社发展农村电商要发挥自身网点广布、贴近农民的优势,将农产品流通作为服务的重点,加强不同类型电子商务平台的建设与融合,全力构建具有供销合作社特色的电子商务基层服务体系;同时,要与城市大型农产品市场进行有效的对接,共同把特色品牌农产品销售作为发展电子商务的重要抓手,积极探索“农民(合作社)+供销合作社+电商服务站+农产品销地市场”的发展模式,依托当地优势特色品牌农产品,通过电商运作,进一步拓展特色品牌农产品知名度、美誉度,使网络平台成为推进具有核心竞争力的名优农产品的重要途径。
 总而言之,从目前形势和长远效益来看,发展农村电商,需要正确梳理“工业品下行”和“农产品上行”的关系。明白农村电子商务的核心在于“农产品上行”,而不是“工业品下行”,并逐步缩小上行与下行的“逆差”。这不仅是农村供销社和城市农产品市场的责任和义务,也应当是地方政府实施乡村振兴战略的核心任务和重要责任。道理很简单,因为国家无论是实施乡村振兴战略还是互联网+农产品流通,其目的和诉求,就是为了让农民兄弟的口袋子尽快鼓起来。
北京盛华宏林特约评论员 梁海



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