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专家解读

目前农产品如何布局新零售?要具备哪些方面的条件?这几点是关键
 新零售,即企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重 塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
 简单说来就是线上、线下、物流仓储有效的结合。对于新零售的概念出来,很多人都开始深思这一新的模式是否能结合自己的行业。答案是肯定的,包括我们的农产品。但是如何赋予农产品这一模式,让他能够有机结合,让农业从新焕发生机。这又是一个很严峻的问题。新零售时代农产品新三大件:人、 货、场的变革。这个变化不单是这个产品,这是整个社会消费行为的变革,包括我们今天说的农产品的新零售行业。
 消费需求
 随着生活的水平不断提高,消费者对待产品的要求越来越高,消费需求从感性需求向理性需求变化。且要求开始向个性化,定制化方向发展。而新零售的 诞生应对的也是这一变化,把日益碎片化的需求变成精度精准服务营销。这个变化导致我们的农产品以往在生产中的粗放管理和粗放加工需要改变。例如 现在的橙子褚橙,台湾水果。不仅贵,但需求量很大。这一方面需要我们深思。
 互联网思维
 在新零售模式下的农产品,不再是传统意义上农民种的农产品。而是新时代新农人的农产品。这里所谓的新农人就包括,种植商、三农垂直领域媒体、农 产品的生产商、品牌销售商等等。同时大家都需要具有互联网思维一起去拥抱新零售模式,才能将资源整合,共同打造农产品新零售新业态,从而进一步 提高生产加工,仓储物流,销售各方面的流转效率。
 同时传统的销售模式也将进一步优化,不仅仅是在水果批发市场,更多的是要实现销售多元化,随着大型商超的集体转型,生鲜超市,社区便利店的进一 步扩张,生态旅游的需求不断扩大,以及国家大力打造的新农村。这都将是农产品新零售的线下体验最好切入点。
 产品特点
 随着消费需求的变化,市场供给关系也随着变化。在新零售模式下,对农产品的要求也进一步提高,不再是过往的小散乱但是这一点看来需要走的路很长。因为我们国家在农业上一直走的个体农村承包经营,也就是小农经济。这是造成当前结果的原因。新零售模式下的农产品,必须要具备几点,我称之为“四有”,有品牌、有品质、有故事、有标准。这里再提前面我前面提到的褚橙。就符合这几点,因此他们的品牌发展很快。有兴趣的可以自己去上网研究一下。
 我看到以上我提到的情况正在发生,虽然最近的3到5年依然会是非常痛苦的段,但是这些变革将成为我们这一代从事农产品新零售和互联网+农业创业者 的巨大机会,应该会将催生出一个数万亿级的农产品新零售市场。
 未来流量入口将没有线上与线下之分,而终端则是重要的体验场景,消费者不管你是线上还是线下,他只想能够高效愉悦地买到所需要的优质产品。智能 终端将取代旧式的货架、货柜,延展店铺时空,构建丰富多样的全新消费场景,以新型门店与卖场全面升级顾客体验,这样的终端将成为一种新业态。
 虽然这个看起来是个很大的话题,也不是一个人就能完成的事情,但是如果我们看到了这些变化,具备了这个思维,在这个变革的时代,我们必将看到新 时代的农业机会,我相信也会在这个新生态变革盛宴上拿到属于我们的入场券。
实体经济守望者
 
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