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加强特色农产品品牌建设 推动“小生产”与“大市场”融合
 在加快特色农产品品牌建设的过程中,如何实现农业增效、农民增收?全国政协委员严琦建议,可引导涉农企业参与特色农产品品牌创建的主体意识和责任 意识,依托优势资源,发展特色农业,实现农业产业化。
 严琦表示,目前,全国各地都在不断推出一些特色农产品,但由于受传统农业生产经营观念的影响,当前许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是产品,品牌意识淡薄。
 同时,一些农产品生产者在农业发展项目中没有很好地依托区域优势资源,发展特色农业;在创建农产品品牌时,没有注入地方特色文化,丰富农产品的文化底蕴,忽视了农产品品牌文化内涵的研究挖掘和建设深化。
 严琦建议,应引导涉农企业参与特色农产品品牌创建的主体意识和责任意识,依托优势资源,发展特色农业;引导企业增强协同发展意识,在基地建设、技术研发、精深加工、产品营销等环节分工协作,实现资源共享,联合创建市场前景好、竞争能力强的特色品牌;引导龙头企业牵头成立行业商会,逐步建立健全质量监管、品牌准入、标识使用、违规处罚等行业管理规则,切实加大名优品牌的保护力度。同时要加强特色农产品品牌的建设,明确主导产业和特色产品,进一步调整优化农业产业结构、品种结构,逐步形成特色鲜明、优势突出的生产布局。
 在此基础上,积极探索和实践新的农产品分销传播渠道,通过建立个性化的电子商务平台,实现农村电商发展与特色农产品的有效对接,推动特色农产品“小生产”与“大市场”的有效融合,把资源优势转变成产业优势、就业优势、经济优势和发展优势;通过建设“农-超”对接、直销专卖、定单营销、网络营销、农产品会展、观光农业和知识营销等渠道,拓展农产品品牌空间。
 严琦表示,除了宏观层面,有关部门还应从微观层面在传递市场信息、地域资源整合、组建农业专业化团体、协调农业企业或团体与下游商家的关系、建立农产品批发市场等品牌推广平台、协助农业企业或团体进行品牌宣传和公共关系活动、组织品牌建设培训和专家指导、提供农业科技服务等方面采取具体的有针对性的措施,来引导和扶持农产品品牌建设。
重庆商报
 
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